La directrice de MuseumPASSmusées, l’organisation à l’origine du pass rose, Erika T’Jaeckx, a déclaré à VRT News que « le but du pass musée est d’amener les gens à découvrir ce qui est proposé dans les musées à travers des spectacles roses. L’idée selon laquelle les musées sont le gris et le terne sont dépassés. »
L’idée derrière le lancement du pass musées il y a cinq ans était d’inciter davantage de personnes à visiter les musées. Cet objectif a été atteint et le nombre d’abonnés a considérablement augmenté d’année en année.
L’année dernière, une étude a montré que les détenteurs d’un Museum Pass visitent un musée quatre fois plus souvent qu’ils ne le feraient autrement. « Nous sommes un moteur qui génère plus de visites. Cela profite aux musées. Ils reçoivent non seulement plus de visiteurs, mais aussi plus d’argent. »
Au total, un demi-million de Museum Pass ont déjà été vendus, ce qui représente 2,5 millions de visites de musées. Actuellement, environ 165 000 personnes disposent d’un abonnement Museum Pass. Cela représente une hausse par rapport aux 100 000 abonnés de l’année dernière. Le pass est particulièrement apprécié des personnes de plus de 65 ans. Cependant, le nombre de jeunes possédant un musée est également en augmentation.
