La refonte du célèbre emballage en forme de tube a nécessité cinq années de recherche. Le fond métallique du tube est remplacé par un fond en papier, ce qui rend l’emballage beaucoup plus facile à recycler. Le nouveau design et les machines nécessaires à la production de l’emballage pour ses ventes européennes ont coûté à l’entreprise 100 millions d’euros. Ce n’est pas seulement un pas vers une plus grande durabilité, mais au fil du temps, l’opération devrait également réduire les coûts de production.
Les anciens emballages ont été attaqués car la combinaison du métal et du papier rendait leur recyclage presque impossible. « Nous avons travaillé dur pour faire plus pour l’environnement », déclare le directeur général Johan Batenburg. « Le tube recyclable est une nouvelle étape dans notre parcours d’emballage durable. En investissant 100 millions d’euros, nous montrons que nous avons à cœur les meilleurs intérêts de notre planète et que nous continuerons à nous attaquer à des problèmes tels que l’emballage durable. »
Batenburg note que la forme typique du tube de l’emballage sera conservée. « Le consommateur ne remarquera pas grand-chose du changement. Le tube a plus ou moins le même aspect et ne sera que légèrement plus léger. »
« Notre objectif est que tous les emballages soient recyclables d’ici 2025 comme un nouveau tube en papier », déclare Wim Geens de l’organisation belge des producteurs d’emballages, Fost Plus. « Le recyclage du carton est perturbé par la présence d’autres matériaux, par exemple le fond métallique de l’ancien tube. Du coup, ces matériaux ont été perdus pour l’économie circulaire. »
« Heureusement, le nouvel emballage est une solution à ce problème », poursuit Geens. « Le carton est l’un des matériaux d’emballage les plus recyclés en Belgique. Des essuie-tout aux matériaux d’emballage en passant par les boîtes de rangement, on le retrouve dans de nombreux produits du quotidien. Et ça tombe bien, car grâce à ce recyclage, nous utilisons moins de produits naturels ressources et réduire les émissions de CO². »
