La N-VA a déboursé 1,7 million pour les publicités Facebook et Instagram. Le Vlaams Belang a dépensé 1,1 million. Les partis flamands occupent les six premières places avec le Parti travailliste d’extrême gauche francophone à la 7e place.
Le chercheur d’AdLens Jan Steurs dit que la Flandre est un gros dépensier sur Facebook. « La Flandre dépasse facilement des pays comme la Suède, les Pays-Bas et la Hongrie qui ont organisé des élections l’année dernière. La N-VA et le Vlaams Belang sont dans le Top 3 des dépensiers européens ».
AdLens est un collectif qui recherche les publicités politiques sur les réseaux sociaux.
Peter Van Aelst, chargé de cours en communication politique à l’Université d’Anvers, établit un lien entre les dépenses élevées en Flandre et le succès du Vlaams Belang : « Ils étaient en tête du peloton en ce qui concerne les publicités en ligne sur Facebook en 2019.
Ils ont bien fait aux élections.
Cela renforce l’idée que cela peut vous aider à gagner des élections ».
« Les partis politiques sont constamment en mode électoral, même lorsqu’il n’y a pas d’élections. Les publicités sur Facebook sont relativement bon marché par rapport aux publicités dans les journaux et c’est un moyen pour les partis de communiquer leurs idées ».
L’expert en marketing politique Reinout Van Zandycke note que 5 millions, c’est beaucoup, car les publicités sur Facebook sont relativement bon marché. De plus, les années non électorales, presque rien n’est dépensé en annonces dans les journaux.
