Au cours de la dernière décennie, les magasins de nombreux pays, dont la Belgique, ont repris la tradition américaine de longue date consistant à organiser des soldes le Black Friday. Cependant, alors que certains détaillants belges ont même proposé des bonnes affaires du Black Friday toute la semaine, beaucoup d’autres ne participent pas du tout à la manne des bonnes affaires du Black Friday. De plus, les associations de détaillants du pays sont loin d’être convaincues par le Black Friday.
La chaîne de mode Xandres et Dille & Kamille, une chaîne de magasins néerlandaise qui vend des ustensiles de cuisine, par exemple, n’organisent pas de ventes Black Friday. En fait, Dille & Kamille n’ouvre même pas ses magasins aujourd’hui. Certains de ses employés passeront plutôt la journée à s’occuper d’activités durables telles que la réparation d’objets endommagés dans le cadre du projet « Repair & Care » de l’entreprise. D’autres membres du personnel de Dille & Kamille passeront la journée à travailler comme bénévoles pour des organisations qui promeuvent la durabilité, l’environnement et la nature telles que « Natuurpunt ».
L’association flamande de distribution Unizo est également sceptique quant au Black Friday et se demande si « encourager la surconsommation si près de Noël est vraiment bénéfique pour les commerçants ».
Parmi les membres de l’association de vente au détail Gondola, à quelques exceptions près, seules les grandes chaînes de magasins organisent des ventes du Black Friday.
Une visite dans certaines des grandes rues du pays vendredi matin a montré qu’il n’y a pas vraiment de course dans les magasins ce vendredi noir. Les réductions de prix offertes par les détaillants cette année sont moindres que les années précédentes. De plus, le taux d’inflation élevé rend les consommateurs belges plus réticents à se départir de leur argent.