Depuis quelques années, la boulangerie De Weerdt à Saint-Gilles (Bruxelles) met de véritables pièces d'or dans certains des gâteaux de l'Epiphanie qu'elle vend. L'idée s'est avérée être un succès commercial.
L'année dernière, De Weerdt a vendu pas moins de 3 000 gâteaux de l'Epiphanie jusqu'au 6 janvier. Le boulanger Luc De Weerdt a déclaré à VRT News que « l'initiative semble à la fois originale et médiatique. Une fois par an, je reçois des clients de toute la Belgique dans mon magasin ».
C'est la 4ème année que Luc De Weert met des pièces d'or dans ses gâteaux. La nouvelle selon laquelle on a une chance, même minime, de trouver une pièce d'or dans un gâteau s'est répandue comme une traînée de poudre et « l'année dernière, nous avons même eu des gens qui étaient venus de Flandre occidentale pour acheter un de nos gâteaux de l'Épiphanie. L’année dernière, j’en ai cuisiné 3 000. Cette année, je vise 4 000. J'ai commencé à cuisiner dimanche. Tout le monde sera sur le pont cette semaine. L'Épiphanie a lieu le 6 janvier, mais les gens continuent à demander des gâteaux jusqu'à la moitié du mois ».
